vutien3903
Newbie
VÌ SAO FACEBOOK ĐANG TRỞ THÀNH MỘT PHIÊN BẢN KHÁC CỦA TIKTOK?
Trong kỷ nguyên video ngắn, “độ hay thắng tất cả”, và nền tảng nào hiểu điều đó sớm hơn sẽ chiếm ưu thế.
1. TikTok xem video như dữ liệu hành vi, không chỉ là nội dung
Khi bạn đăng một video lên TikTok, nền tảng không coi đó đơn thuần là nội dung để hiển thị cho người theo dõi. Thay vào đó, nó xem video như một gói dữ liệu cần được đo lường bằng hành vi người xem. Ngay từ giây đầu tiên, TikTok đã theo dõi cách một nhóm nhỏ người dùng phản ứng với video: họ xem trong bao lâu, họ có xem đến cuối không, có bình luận, chia sẻ, hay bấm vào hồ sơ của bạn hay không. Đây là vòng thử nghiệm đầu tiên để xác định mức hấp dẫn thực sự của video. Nếu nhóm thử nghiệm có phản ứng tích cực, video sẽ được đưa sang lớp phân phối lớn hơn. Nếu phản ứng yếu, video kết thúc vòng đời rất nhanh.2. TikTok đánh giá “độ hay” bằng khả năng giữ chân, không phải bằng số lượng theo dõi
Điểm làm TikTok khác biệt là nó không quan tâm bạn có bao nhiêu người theo dõi. Một video có thể đến từ tài khoản vài trăm follower nhưng vẫn đạt hàng triệu lượt xem, miễn là giữ chân người xem tốt. Thuật toán ưu tiên thời gian xem trung bình, đặc biệt là khả năng giữ người xem qua 3–5 giây đầu tiên. Nếu phần mở đầu đủ hấp dẫn, người xem sẽ tiếp tục xem sâu hơn, và đó là tín hiệu mạnh để TikTok mở rộng phân phối. Ngoài thời gian xem, TikTok còn dùng AI để phân tích âm thanh, chủ đề, từ khóa, nội dung trên màn hình, khuôn mặt, đồ vật và cả cảm xúc. Từ đó, hệ thống ghép video của bạn với đúng nhóm người từng xem hoặc quan tâm các nội dung tương tự, giúp tăng tỷ lệ phù hợp và hiệu suất xem.3. Phân phối theo tầng là bí mật khiến video có thể “bùng nổ”
Một video trên TikTok không được đẩy ra đại trà ngay từ đầu. Nó đi qua nhiều tầng phân phối, mỗi tầng rộng hơn tầng trước. Nếu hiệu suất ở tầng sau tốt hơn hoặc duy trì ngang bằng, video tiếp tục được mở rộng. Nhưng nếu hiệu suất giảm, video sẽ chững lại. Đây là lý do nhiều video bất ngờ tăng mạnh sau vài giờ hoặc vài ngày: chúng lọt vào tầng phân phối cao hơn sau khi chỉ số giữ chân được cải thiện.4. TikTok trở thành nền tảng mạnh nhất vì phân phối theo mức độ gây nghiện
TikTok không ưu tiên quan hệ xã hội, mà ưu tiên khả năng khiến người xem ở lại. Điều này tạo ra cuộc chơi công bằng: ai đăng nội dung đủ hấp dẫn đều có cơ hội leo lên xu hướng. Chính cách tiếp cận này biến TikTok thành nền tảng phát triển nhanh nhất thế giới, vượt qua Instagram và khiến Facebook phải thay đổi chiến lược lõi của mình.
5. Facebook buộc phải “TikTok hóa” để không bị bỏ lại
Trong những năm gần đây, bạn dễ dàng nhận ra Facebook ngày càng giống TikTok. News Feed xuất hiện nhiều nội dung từ người lạ hơn từ bạn bè. Video ngắn được ưu tiên hơn bài viết chữ. Reels trở thành sản phẩm chiến lược. Điều này xảy ra vì Facebook hiểu rằng nếu tiếp tục giữ mô hình cũ, họ sẽ thua trong cuộc chiến giành thời gian người dùng. Người dùng muốn xem thứ hấp dẫn nhất, chứ không phải thứ đến từ bạn bè họ. TikTok chứng minh rằng phân phối dựa trên nội dung, không phải mối quan hệ, là mô hình tối ưu của thời đại video ngắn.6. Vì sao Facebook ngày càng giống TikTok?
Facebook đang chuyển dần từ nền tảng mạng xã hội dựa trên kết nối thành một nền tảng giải trí dựa trên đề xuất nội dung. Thay vì ưu tiên bài viết từ bạn bè, họ ưu tiên video có khả năng giữ chân cao. Thay vì hiển thị nội dung theo mối quan hệ, họ hiển thị nội dung theo mức độ hấp dẫn. Mọi thay đổi của Facebook trong hai năm gần đây đều hướng tới việc cạnh tranh trực tiếp với TikTok, vì chính mô hình của TikTok đã chứng minh hiệu quả vượt trội trong việc giữ người dùng ở lại màn hình lâu nhất có thể.7. Những thất bại trước đây buộc Facebook phải thay đổi
Facebook từng thử nhiều định dạng video như Facebook Watch hay IGTV, nhưng cả hai đều không đạt kỳ vọng vì vẫn giữ tư duy phân phối theo mạng xã hội truyền thống. Chỉ khi TikTok bùng nổ, Facebook mới nhận ra mình cần chuyển hoàn toàn sang mô hình phân phối theo nội dung. Sự xuất hiện của Reels chính là bằng chứng rõ nhất cho việc Facebook chấp nhận học theo TikTok để tồn tại.8. Kết luận: TikTok dẫn đầu xu hướng, và toàn ngành đang chạy theo
TikTok phân phối video bằng hệ thống đánh giá nhiều tầng, dựa 100% vào hiệu suất thật và khả năng giữ chân người xem. Facebook ngày càng giống TikTok vì thị trường đã chứng minh rằng mô hình này là tương lai của ngành nội dung. Không quan trọng bạn có bao nhiêu bạn bè hay bao nhiêu follower. Quan trọng là bạn có khiến người xem ở lại hay không.Trong kỷ nguyên video ngắn, “độ hay thắng tất cả”, và nền tảng nào hiểu điều đó sớm hơn sẽ chiếm ưu thế.
